В мире моды произошло знаковое событие. Его уже называют одной из сделок года.
Итальянский гигант Prada Group купил культовый бренд Versace. Продажа состоялась у американской компании Capri Holdings. Сумма сделки составила внушительные €1,25 миллиарда.
Таким образом, Versace возвращается в руки итальянской модной индустрии. Глава Prada Group Патрицио Бертелли подтвердил покупку бренда. Он отметил, что Versace всегда был для них стратегическим активом. Обе марки разделяют общее видение — эстетику, креативность и уважение к традициям.
Важно, что Prada не планирует менять стиль Versace. Напротив, бренд получит ресурсы для роста и обновления. Благодаря инвестициям и опыту, Versace сможет адаптироваться к реалиям рынка.
Донателла Версаче уходит с поста креативного директора
Одним из ключевых событий сделки стали кадровые изменения. Донателла Версаче официально покидает пост креативного директора. С 1997 года она управляла направлением после гибели брата Джанни.
Однако из модной индустрии она не уходит. Теперь Донателла станет амбассадором бренда. Это позволит ей остаться лицом марки и укреплять имидж Versace.
Новый курс: кто такой Дарио Витале?
Переход к новому креативному лидеру — начало новой главы. Впервые креативным директором стал человек вне семьи Версаче. Им стал Дарио Витале, дизайнер из команды Miu Miu. Он ранее возглавлял женскую моду в этом дочернем бренде Prada.
Следовательно, Витале хорошо знаком с философией группы. В Prada уверены: он сможет обновить визуальный стиль бренда. При этом он не разрушит ДНК марки. Благодаря опыту в люксе и знанию трендов, он выведет бренд на новый уровень.
Финансовые сложности и вызовы бренда
Реструктуризация Versace актуальна на фоне спада продаж. В третьем квартале 2025 года выручка упала на 15%. Сумма составила $193 миллиона.
Эксперты считают, что главная задача — привлечь новую аудиторию. Особенно важно это в условиях изменившегося спроса. Аналитик TD Cowen Оливер Чен видит две стратегии.
Versace может сохранить лояльных клиентов и свою экспрессивность. Либо адаптироваться к тренду на «тихую роскошь». Это требует изменения подачи и переосмысления визуального кода. Поэтому бренду важно понять, кто его покупатель сегодня.
Возвращение к итальянским корням
Сделка с Prada — это не просто смена владельца. Versace возвращается под контроль итальянской модной элиты. Это может укрепить позиции бренда на рынке люкса. Комбинация нового лидера и опытной команды даст мощный толчок. Prada уже успешно развивала люксовые марки. Теперь Versace получает шанс на второе дыхание.
По прогнозам экспертов, под крылом Prada бренд вырастет. Он сможет расширить влияние и вернуть статус иконы высокой моды.
