Донателла Версаче готовится к новой главе после почти трех десятилетий во главе Versace. Дизайнер запускает совместный с REVOLVE Group проект в сфере моды и красоты — это ее первый крупный самостоятельный бизнес после перехода с поста креативного директора Versace в роль амбассадора бренда.
О партнерстве стало известно накануне Миланской недели моды. Reuters сообщает, что стороны создают совместное предприятие, ориентированное прежде всего на миллениалов и поколение Z. Vogue называет проект новым брендом Донателлы и подчеркивает: речь идет не о разовой капсуле, а о самостоятельной марке, которая должна объединить одежду, красоту и поп-культуру.
Новый бренд должен выйти в 2027 году
Первые продукты ожидаются в 2027 году. Название марки, ценовой диапазон и точный состав дебютной линейки пока не раскрыты. Зато уже понятна логика союза: Донателла отвечает за креатив и узнаваемость, а REVOLVE — за цифровую инфраструктуру, e-commerce и аудиторию, которая привыкла открывать новые бренды через соцсети и онлайн-магазины.
Для REVOLVE такой союз тоже не выглядит случайным. Компания давно работает на стыке моды, инфлюенсеров и развлечений, а в 2026 году усиливает собственный портфель марок и офлайн-присутствие. Донателла же получает платформу, где может строить новый проект без необходимости повторять модель Versace.
Почему момент для возвращения выбран именно сейчас
Эта новость особенно заметна из-за того, что она следует за большой перестройкой вокруг Versace. В марте 2025 года Донателла покинула пост креативного директора дома, сохранив статус главного амбассадора. Уже в апреле StarsLife писал о покупке Versace группой Prada примерно за 1,25 млрд евро.
То есть нынешний проект — не просто очередная коллаборация знаменитого дизайнера. Это первый понятный ответ на вопрос, чем Донателла займется после ухода из ежедневного креативного управления семейным домом. При этом она не разрывает связь с Versace: ее публичная роль амбассадора бренда сохраняется.
Ставка — на молодую аудиторию и личный стиль Донателлы
Reuters отдельно отмечает, что новый бизнес будет ориентирован на более молодого покупателя. Для Донателлы это логичный ход: ее собственный образ давно существует отдельно от корпоративной роли — от платиновых волос и узнаваемой манеры одеваться до тесных связей с музыкантами, актерами и поп-культурой.
В мае 2025 года, когда дизайнеру исполнилось 70 лет, StarsLife вспоминал ее путь от музы Джанни Версаче до человека, который десятилетиями определял визуальный язык дома. Новый проект позволяет ей впервые за много лет отделить собственное имя и вкус от бренда, с которым ее привыкли воспринимать как одно целое.
Партнерство также выводит ее на рынок, где скорость цифровых продаж и работа с инфлюенсерами важны не меньше, чем традиционная сезонная система показов.
Пока главный интригующий вопрос — каким окажется сам продукт. Ни Донателла, ни REVOLVE еще не показали коллекцию и не раскрыли название марки. Но заявленный запуск в 2027 году означает, что это уже оформленный бизнес-план, а не идея на стадии переговоров. Следующим важным этапом станет презентация имени бренда и его первой линейки.
