Свой маленький семейный бизнес певица Лили Аллен открыла в 2011 году.

Взяв в компаньоны свою сестру Сару Оуэн, девушки открыли собственный бутик Lucy in Disguise, где продавали очень милые, чаще всего винтажные вещи. Единого стиля у продаваемой надежды, так что здесь можно было увидеть всех – от панка до рокера, и каждый мог найти вещичку по душе. При создании коллекций учитывался вкус самой Лили, слегка странный, но всё же элегантный.
