Maybelline New York 10 ноября представил новую глобальную рекламную платформу The Beauty of Infinite Possibility. Её лицом стала певица Майли Сайрус, которая уже сотрудничает с маркой. Главное изменение коснулось не продукта, а фразы, знакомой зрителям с 1991 года: компания пересмотрела слова своего самого узнаваемого слогана и объяснила, почему решила изменить их именно сейчас.
Вместо обращения к одной женщине бренд предлагает говорить о возможностях всех женщин. Новая формулировка звучит так: «Maybe. We’re born with it. Maybe. It’s Maybelline». Обновлённая кампания запускается по всему миру в ноябре 2026 года, а Сайрус стала её центральной героиней.
