Ким Кардашьян превратила лондонскую остановку Skims в двойной анонс: 18 сентября она отпраздновала работу флагманского магазина бренда на Regent Street в облегающем платье-русалке Ludovic de Saint Sernin, а уже 1 октября дизайнер и Skims выпустят совместную капсулу. Для вечера выбор автора образа был не случайным — новая коллекция должна соединить базовую «архитектуру» Skims с более вечерней и откровенной эстетикой Saint Sernin.
Сам магазин открылся еще летом, но нынешний прием закрепил для бренда новый этап — Skims называет лондонскую точку своим первым международным флагманом. Пространство занимает около 12 000 квадратных футов и стало крупнейшей европейской розничной точкой марки. На этом фоне вечер выглядел не просто модной вечеринкой, а демонстрацией того, как бренд Кардашьян переносит свою онлайн-аудиторию в физический ритейл.
Платье заранее показало направление новой капсулы
Для празднования Кардашьян выбрала бежево-коричневое платье Ludovic de Saint Sernin с силуэтом «русалка». WWD отдельно отметил этот образ в связи с будущей коллаборацией: вместо того чтобы рассказывать о коллекции только через рекламные кадры, Ким фактически вынесла ее настроение в лондонский вечер.
Vogue описывает будущую капсулу как ограниченный выпуск, который соединит корректирующие и облегающие основы Skims с узнаваемыми клубными, сексуальными силуэтами Saint Sernin. Продажи стартуют 1 октября на Skims.com и во флагманах в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Лондоне и Дубае. То есть лондонская вечеринка оказалась одновременно праздником магазина и живым тизером следующего большого запуска.
Кардашьян и Saint Sernin познакомились задолго до Skims
У этой коллаборации есть более длинная история. По данным Vogue, Кардашьян познакомилась с Людовиком де Сен-Серненом еще в середине 2010-х, когда он работал стажером в Balmain в период, когда Ким особенно часто носила вещи дома. Спустя годы дизайнер развил собственный бренд, а теперь их знакомство превратилось в коммерческий проект Skims.
Это хорошо вписывается в то, как Кардашьян годами строила марку через знаменитостей, ограниченные коллекции и визуально узнаваемые запуски. StarsLife уже рассказывал о расширении ассортимента Skims, а еще раньше мы писали о первом юбилее бренда. Теперь масштаб другой: вместо очередной категории внутри онлайн-магазина марка развивает крупные флагманы и связывает их с дизайнерскими коллаборациями.
Почему Лондон для Skims стал важнее одной красивой вечеринки
Лондонский флагман на Regent Street — это примерно 12 000 квадратных футов торгового пространства и крупнейшая точка Skims в Европе. Еще летом команда бренда говорила о международном расширении, а сентябрьское мероприятие дало этому процессу лицо: Кардашьян сама приехала поддержать магазин и одновременно связала событие с новым продуктовым запуском.
Следующая проверяемая точка этой истории уже известна — 1 октября. Именно тогда станет доступна ограниченная SKIMS x Ludovic de Saint Sernin. До этого момента главная интрига не в том, «будет ли» коллаборация, а в том, какие именно вещи из ее провокационной эстетики окажутся наиболее жизнеспособными внутри массовой системы Skims.
