29 октября 2026 года бренд SKIMS, соосновательницей которого является Ким Кардашьян, открыл Holiday Shop — сезонную подборку домашней одежды и подарков. Выпуск сопровождает необычная для марки семейная кампания: в одной съёмке участвуют все пять сестёр Кардашьян — Дженнер. Фотографии появились ещё 27 октября, а сам праздничный ассортимент стал доступен двумя днями позже. Это разные события, и именно открытие магазина стало поводом вновь обратить внимание на проект.
Пять сестёр и один ретро-сценарий
Для кампании Ким пригласила Кортни и Хлои Кардашьян, а также Кендалл и Кайли Дженнер. Снимки сделала фотограф Надя Ли Коэн (Nadia Lee Cohen). Вместо современного минималистичного интерьера команда выбрала стилизацию под домашние рождественские открытки прошлого века: ёлки с мишурой, подарки, камин и персонаж Санта-Клауса превращают кадры в небольшие постановочные сцены. Визуальная идея строится не вокруг одного образа, а вокруг того, как разные участницы семьи интерпретируют праздник.
По описанию кампании, Ким позирует в платье с рисунком оленей и в праздничной пижаме, Кайли — в комплекте с орнаментом Fair Isle, Кендалл — в клетчатом ансамбле, Хлои — в уютном комбинезоне, а Кортни — в домашнем комплекте с красными туфлями. Это именно образы из рекламной съёмки, а не свидетельство того, как сёстры собираются провести настоящий семейный праздник.
Что появилось в Holiday Shop
Запуск не ограничивается рекламными фотографиями. В сезонную линейку вошли пижамы, комплекты для отдыха дома, трикотаж и бельё в праздничных цветах и принтах. У знакомых моделей появились ограниченные варианты, в том числе узоры Fair Isle, а в подборке материалов представлены хлопок, фактурный pointelle и вафельное полотно. На сайте SKIMS магазин уже отмечен как открытый, а покупателям показывают отдельные разделы для пижам, комплектов, домашней одежды и сезонных рисунков.
Ассортимент рассчитан не только на покупательниц белья. Бренд подготовил подарки для мужчин, детские пижамы, одежду для младенцев и даже свитеры для домашних животных. Отдельно представлены пледы, тапочки, адвент-календарь на 12 дней и аксессуары для ухода за лицом, выпущенные вместе с Jenny Patinkin. Наличие конкретного размера или модели может меняться: запуск коллекции сам по себе не означает, что каждая позиция будет постоянно доступна.
Почему семейная съёмка важнее обычного запуска
Кардашьян рассказала в комментарии, распространённом к кампании, что праздники давно занимают особое место в семейной жизни и возможность собрать сестёр на одной площадке стала для неё отдельным удовольствием. В этом и заключается главная рекламная ставка: вместо пяти самостоятельных звёздных контрактов зритель видит семейный ансамбль, а домашние сцены связывают между собой разные категории одежды.
У SKIMS уже были праздничные кампании с приглашёнными героями, но новая строится прежде всего вокруг самих Кардашьян — Дженнер. При этом хронология прозрачна: съёмку представили 27 октября, а 29 октября открыли Holiday Shop. Никаких сведений о реальной встрече семьи на Рождество фотографии не сообщают. Зато запуск показывает, как бренд превращает узнаваемую семейную историю в единую концепцию для одежды, подарков и домашнего уюта.
